注册会计师《战略与风险管理》每日一练12.23
时间:2013-01-01
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1. 丁企业为了在市场上保持较高的市场份额,不断更新产品外观和辅助功能,以吸引一批追逐时尚的固定客源,从而一直保持着行业第
1. 丁企业为了在市场上保持较高的市场份额,不断更新产品外观和辅助功能,以吸引一批追逐时尚的固定客源,从而一直保持着行业第一的位置。该企业主要采用的营销策略是( A )。
A.产品策略
B.促销策略
C.地点策略
D.价格策略
【解析】在快速变化的产品市场中,企业要不断改良产品来吸引客户选择高价值、高价格的产品。
2. 联合利华股份有限公司的家庭及个人护理品牌有:中华、洁诺、夏士莲、力士、旁氏、多芬、凡士林,奥妙和金纺等多种品牌。其采用的品牌策略为( B )。
A.单一的企业名称
B.每个产品都有不同的品牌名称
C.自有品牌
D.关联品牌
【解析】如果企业生产的产品在市场中的定位显然不同,或者市场被高度细分,则企业通常对每个产品都采用不同的品牌名称。
3. 某化妆品公司为了宣传公司产品,邀请著名影星为其代言,并获得了较好的效果。该公司采用的促销策略是( C )。
A.广告促销
B.营业推广
C.公关宣传
D.人员推销
【解析】公关宣传通常是指宣传企业形象,以便为企业及其产品建立良好的公众态度。
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